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Campagne de marketing alternatif pour Duracell

Posté le 2 novembre 2006
David Billion

L’arrière de véhicule est l’un des supports média souvent oubliés par les annonceurs. Duracell, après avoir communiqué sur les escalators, a repris l’idée de la substitution des sources d’énergie par des piles. L’idée est simple et efficace : Duracell est une énergie puissante. Même si le concept n’est pas très original, il fait toujours son effet.

En communiquant à New-Dehli (Inde) où l’air pollué est l’une des premières causes de mortalité, Duracell chercherait-il à se donner l’image d’une marque écologique ?

Source :
Twenty four

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Technologie

Guerilla/Street Marketing

Commentaires

1. jeudi 2 novembre 2006 attime 10:42, par Chederico

Joli mais déjà vu... à la différence qu’il s’agissait d’annonces presse mettant en scène des bus alimentés à l’arrière par des piles, et non des affiches réellement collées sur les culs de bus. Je me demande même s’il ne s’agissait pas déjà de Duracell..

2. jeudi 2 novembre 2006 attime 11:05, par not luna :: [+ d’infos ici : http://www.wandres.net/blog/ ]

Pas d’accord avec votre analyse, elle est tres/trop profonde pour un travail publicitaire que l’on ne voit que peu de temps (encore que cela depend de la circulation ;), l’idee est simplement de faire un trompe l’oeil qui marque l’esprit : "Cherie, j’ai un bus qui marchait a piles ce matin". La notion ecologique est - AMHA - inexistante dans le message.

Par ailleurs, le concept n’est pas neuf puisque c’est une agence francaise qui l’avait lance dans les annees 80 (merci Joe la Pompe :)

3. jeudi 2 novembre 2006 attime 13:37, par David Billion

Je ne dis pas que Duracell se veut être une marque écologique car elle est bien consciente du mercure que ses piles contiennent. D’autant plus que la marque ne fait pas référence dans son message à l’écologie.

Ceci dit, cette campagne relayée au travers le monde, vient d’Inde et cela m’a fait pensé au thème de la pollution.

4. mardi 7 novembre 2006 attime 14:28, par Scalino :: http://www.boombay.c.la

Ca sent en tout cas énormément le fake, les affiches ont l’air d’avoir été grossièrement collées via photoshop sur des photos. Sinon je suis passé à Delhi récemment et je n’ai rien vu de tel, à part quelques slogans religieux ou url de sites, on ne voit guère de pub sur les rickshaws indiens...