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Du buzz et du viral de Russie

Posté le 23 juillet 2009
Gérald Julia

Destination Russie. Les derniers chiffres publiés placent ce grand pays en tête du peloton européen avec ses 37,5 millions d’internautes. Mais le plus surprenant n’est pas tant la quantité d’internautes que leur usage du web : les réseaux sociaux retiennent les internautes russes près de deux fois plus de temps que la moyenne mondiale, et cette tendance touche l’ensemble des internautes, quelle que soit la classe d’âge.

Dans ce contexte, les vidéos virales sont l’outil de communication privilégié pour toucher rapidement un maximum de personnes. Morceaux choisis de vidéos virales en provenance de Russie.

Commençons par une parodie de Where the Hell is Matt ? (vidéo dont Culture-Buzz s’était fait l’écho) tournée dans les 177 stations métro de Moscou.

L’agence à l’origine de cette vidéo a également créé "Comment survivre à la crise mondiale ?", une méthode anticrise imparable, sous-titrée ci-dessous (ou dans sa version originale ici).

Changement de style, mais même esprit de dérision, avec cette vidéo produite pour la Nouvelle Galerie Tretyakov à l’occasion de la dernière Nuit des Musées. Son concurrent Winzavod est une ancienne usine à vin reconvertie en centre d’art contemporain. Il réunit plusieurs galeries et accueille régulièrement des événements et concerts. Situé non loin de la Gare de Kursk, le lieu est aussi connu pour ses soirées arrosées. C’est sur ce point que la Nouvelle Galerie Tretyakov attaque. À la question "Où allez-vous pour la Nuit des Musées ? " les interviewés répondent immanquablement qu’ils se rendront à Winzavod, sauf une des personnes interrogées, qui, elle, préfère la Nouvelle Galerie Tretyakov. Je vous laisse le soin de l’identifier…

Toujours sur les spiritueux, continuons dans cette voie avec la prochaine vidéo tournée par l’agence mfive pour le compte de Samogon, une marque d’alcool. Avec plus de 700.000 vues, la vidéo s’inspire de la campagne Never Hide de Ray-Ban (article Culture-Buzz).

Enfin, la vidéo du moment, avec plus de 350.000 vues en 15 jours, est une publicité pour un centre d’apprentissage de langues qui promet de vous faire parler anglais aussi naturellement que votre langue maternelle. La preuve en images.