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Est ce qu’une pub TV est virale ?

Guitar Hero nous propose dans ses derniers spots TV, différentes stars et sportifs américains.

Tout d’abord avant de répondre à la question "Est ce qu’une pub TV est virale ?" nous pouvons analyser ces 2 spots.

Nous avons d’un côté 4 stars du sport américain présent dans le 1er spot. En utilisant le basketteur Kobe Bryant, Michael Phelps à la guitare, le skateur Tony Hawk et le joueur de baseball Alex Rodriguez, Guitar Hero veut toucher un public très large.

Le sport constitue aux Etats Unis un réel engouement qui est moins présent en Europe et il est donc plus compliqué de comprendre l’intérêt d’utiliser ces sportifs dans ce spot.

Nous sommes avec cette publicité dans le monde de l’entertainment et des divertissements. Le sport est un divertissement tout comme nous pouvons l’avoir avec la musique et le gaming des jeux vidéos.

Utiliser ces 4 sportifs permet de toucher à la fois le monde urbain avec le basket, les pratiquants de sports alternatifs avec Tony Hawk, les femmes avec Michael Phelps le gendre idéal et une cible plus masculine avec Alex Rodrigue

En utilisant dans le deuxième spot Heidi Klum qui reprend la scène du film Risky Business, Guitar Hero veut jouer un peu plus "provoc" en proposant 2 versions. Une version soft et une version plus sexy qui est déjà à plus de 1,5 millions de vidéos vues sur les différentes plateformes.

Est ce qu’en ajoutant une belle dose de sexy et en proposant 2 versions de cette vidéo, Guitar Hero nous propose une vidéo virale ?

Pour répondre à la question "Est ce qu’une pub TV est virale ?" je trouve ces 2 spots parfaits pour illustrer la réponse.

Est ce que ces spots ont un potentiel viral ?Il y a l’école des 7 critères de GoViral et l’école qui peut dissocier Pub TV et viral sur Internet. On aura toujours le contre exemple mais si on regarde ces 2 spots on peut comprendre.

Quand on regarde le nombre de vidéos vues sur les vidéos d’Heidi Klum on voit qu’il "explose" les records en comparaison avec la vidéo des 4 sportifs.

A l’origine un spot TV n’est pas fait pour viraliser, il est fait uniquement pour être diffusé en TV. On connait très peu de cas de pubs TV qui sont devenues virales. L’excellent exemple et le Whassup lancé en 99. Si vous avez des exemples je suis partant.

On peut dire qu’un petit annonceur n’ayant pas le même budget qu’un gros doit être plus intelligent et plus malin pour émerger. C’est là où Internet et la réalisation d’un film viral peut fonctionner. On a beaucoup d’annonceurs "classiques qui se sont frottés au viral sans le succès espéré car ils pensaient que la marque serait virale toute seule. Le viral ne fonctionne pas et à bas coûts parce que c’est du viral. Le viral va fonctionner si le film est bon et surtout si l’annonceur a quelque chose à dire et s’il le dit de manière originale.

Un spot TV auquel auquel tout le monde a déjà été exposé présente moins d’intérêt à être partagé sur Internet car la diffusion n’est pas "assez exclusive" dès le début.

Un film plus marrant, choquant, bluffant et qui commence sa diffusion sur Internet présente un intérêt à être envoyé à ses amis et peut -être terminer dans différentes émissions TV.

Je pense que les vrais films viraux ne sont pas des pubs TV à la base, même si nous avons quelques contre-exemples.

Les petits annonceurs qui peuvent se permettre le “scandale” alors qu’un gros peut-il prendre autant de risques ?

Pour revenir à Guitar Hero, on a un spot TV "classique" avec les sportifs et on a quelques bons éléments permettant une bonne diffusion sur Internet avec Heidi Klum. On fait la même vidéo avec un homme célèbre, je ne pense qu’on arrivera à ce nombre de vidéos vues ou peut être avec Georges Clooney

Sources :

Baptiste

Youtube

Catégories :

Divertissement

Publicité TV

Viral & Seeding

Tags: viral diffusion guitar hero pub spot tv jeux videos videogame video

Commentaires

1. lundi 10 novembre 2008 attime 20:51, par CleMs :: http://girlbutgeek.wordpress.com

Je trouve ce sujet particulièrement intéressant, merci de le soulever :)

Je pense qu’il y a différents degrés de "viralité". Les quelques dictionnaires trouvés sur le net ne proposent pas de définition à "viralité". Pour "viral", c’est "dû à un virus".

Et d’après le dico de l’internaute et dans notre cas : Virus : Sens 2 Contagion morale, passion pour quelque chose [Figuré]. C’est vrai que dans le cas d’une pub TV, je pense que nous avons moins le réflexe de changer de canal pour aller récupérer la vidéo sur le net avant de la diffuser à nos amis. Le degré de viralité dominant est le bouche à l’oreille, le fait d’apporter le support sur un plateau en moins. "Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier alu...mais bien sûr !" (souvenir)

Alors que sur le net, le support est dispo 24/24 7/7 et partageable en 1 clic.

Le cas de GH World Tour est discutable. Enfin, c’est Heidi Klum en sous vêtements contre 4 types habillés, tout aussi superstars qu’ils sont. Tout est une histoire de fesses. C’est là où je rejoins ton point de vue, si c’était Georges cela aurait été différent : je l’aurais envoyée à mes copines ^^

2. mardi 11 novembre 2008 attime 18:37, par Air Bloggueur :: http://www.dailymotion.com/WannabeA...

Nous sommes persuadés que la viralité n’est pas une fin, mais un moyen de rencontrer la postérité... A bon entendeur !

3. mercredi 12 novembre 2008 attime 11:06,

La pub a évolué. Elle ne se contente plus d’annoncer. D’où les campagnes qui finalement doivent faire parler du produit et de la marque. Comme Dove, les concepteurs recherchaient autant à présenter leur gamme de produit que de faire parler d’eux et donc de suciter les passions pour le produit. D’autant que les pubs de télé peuvent se retrouver sur le net. Reste à faire tourner.