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Hotel 626, Doritos nous fait frémir

Posté le 13 novembre 2008
Nicolas Mirguet

Depuis quelques temps déjà, Doritos nous avait habitué à des campagnes repoussant les limites du marketing. Ainsi, pour le dernier Superbowl, ils avaient ainsi offert 1 million de dollars ni plus ni moins à l’internaute qui réaliserait le meilleur film de pub pour Doritos et à le diffuser pendant le Superbowl. Puis, ils avaient continué la piste du collaboratif en lançant un concours de concept de jeu-vidéo Xbox, "Unblock Xbox", qu’ils ont réalisé par la suite. Tous ces concours-expériences Doritos sont produits sous le label "Snack Strong Production" intégrant la logique de la marque de divertir ses clients/prospects par des expériences constituant autant d’occasions de "snacking", s’éloignant ainsi d’un discours produit basique.

La dernière production en date est "Hotel 626", une expérience interactive online très riche que je viens de tester. Pour débuter, l’intro est très forte car dans un monde sur Internet où l’on est habitué à avoir tout, tout de suite et gratuitement, Hotel 626 nous prend à contre-pied et nous frustre avec une entrée de l’hôtel possible qu’entre 18h et 6h du matin. Ainsi, vous ne pourrez pas rentrer sur le site le jour mais seulement réserver une chambre en laissant votre adresse email (astuce quand même, si vous changez l’heure de votre horloge, ça marche). Revenu à l’heure, vous pénétrez enfin dans votre chambre et c’est alors une expérience interactive des plus immersives qui débute.
Au travers d’une série d’animations entrecoupées par des jeux simples mais engageants, on se laisse prendre au jeu, flashant un zombie dans une pièce, susurrant une berceuse (intégration du micro) à un nouveau-né plus terrifiant qu’un vrai, ou reconnaissant son propre visage tourmenté (intégration de la webcam) parmi d’autres Polaroïds.


Berceuse - Doritos


Pola - Doritos

Bref, la qualité des animations et l’intégration réussie de l’interactivité font de ce site une véritable expérience qu’on retiendra à coup sûr... Maintenant est-ce que j’ai plus envie d’attraper un paquet de Doritos après avoir vu ce site ? pas forcément, mais je leur ai laissé mon email et j’ai une image très qualitative de Doritos...

Source :

Hotel 626

Catégories :

Alimentaire & Boisson

Advergames

Experiential Marketing

Tags: hotel 626 hotel626 doritos snack snacking experience advergame immersif horreur maison webcam micro

Commentaires

1. mercredi 19 novembre 2008 attime 01:42, par Le Génie de la Pub :: http://www.imagiin.com/blog/ ?p=1474

Moi je frémis plutôt en voyant les techniques utilisées par le monde de la publicité !!!

Regardez plutôt ce que les marketeurs sont capables de faire pour que l’on ingurgite coute que coute des pubs... C’est littéralement ha-llu-ci-nant !! Allez voir cet article : http://www.imagiin.com/blog/ ?p=1474

2. jeudi 20 novembre 2008 attime 10:19, par Janique :: Ma nuit à l’Hôtel Doritos

C’est peut-être "ha-llu-ci-nant" mais il faut avouer que la créativité est actuellement du côté de certaines agences et des annonceurs qui prennent des risques. Les marketeurs savent décrypter les usages du Web 2 et ils s’en servent. Lire "Désillusion 2.0 (3) : de la communauté à la cible" sur www.artank.fr Bravo aussi à l’initiative http://www.imagiin.com

3. samedi 3 octobre 2009 attime 19:55, par buzz et cie. :: buzz et cie.