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Internet au coeur de la campagne et de l’investiture d’Obama

Terra Nova vient de publier un rapport sur la campagne d’Obama. Pour les passionnés du web, vous y trouverez une très bonne explication du rôle d’Internet dans cette victoire.

C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et la politique de terrain. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle. On ne doit pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux, c’est pourquoi la campagne utilise tous les réseaux sociaux.

Voici quelques phrases tirées du rapport. “Plusieurs campagnes récentes ont compris la puissance d’internet dans la mobilisation des sympathisants. C’est le cas d’Howard Dean en 2004, avec MeetUp, et de Ségolène Royal avec Désir d’avenir : ils drainent des dizaines de milliers de sympathisants via internet. Ils font campagne « on line » mais ils ont du mal à basculer « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain...” Il faut dire qu’Obama était bien entouré car il avait recruté à l’époque le numéro 2 de Facebook pour travailler sur sa stratégie communautaire.

Je vous invite à télécharger le rapport complet ici et la synthèse ici.

A présent voici une excellente vidéo qui résume très bien cette campagne et l’action d’Obama pour recruter.

Ils ont fait Obama
envoyé par liberation

Les médias ont très bien compris la force d’internet dans cette campagne. CNN en association avec Facebook a proposé hier pendant l’investiture " le futur de l’interactivité à la télévision". Les internautes pouvaient regarder en streaming l’investiture updater en direct leur statut Facebook à la manière de Twitter. Hier une toute nouvelle façon de communique pendant un évènement est née ! L’intérêt du dispositif était aussi de voir l’update des statuts de ses amis en direct sur l’application CNN. Ce partenariat prouve l’intérêt de Facebook en matière de création de trafic vers un site web.

Pour conclure, faisons un point sur les chiffres qui sont assez incroyables :

1 000 000 de statuts mis à jour via la page “Facebook Connectée” de CNN Live
4 000 mises à jour de statuts par minute en moyenne pendant la diffusion
8 500 mises à jour de statuts à la minute où Obama a commencé son discours
4 millions de Fans pour la Page de Barack Obama, et plus de 500 000 messages de murs