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Les blogueurs inévitables dans une stratégie RP ?
Les campagnes blogueurs sont devenues chose courante dans le paysage publicitaire. Mais d’après les recherches effectuées par l’agence de relations publiques Text 100, qu’en est-il précisemment des relations entre ces leaders d’opinion et les marketers ?
Aux Etats-Unis, plus de 9 blogueurs sur 10 accepteraient de se faire contacter par les communicants.
Et la totalité de ces internautes ont été contactés par les agences, montrant ainsi une intégration courante de leurs services dans un dispositif publicitaire.
Concernant la polémique autour de leur honnêteté, malgré les idées reçues, entre 85 % et 89 % de cette communauté juge que la publication d’un article en contrepartie d’une rémunération ou davantages, doit s’afficher publiquement.
Il s’avère dès lors que la blogosphère légitime sa position dans une stratégie de communication transparente, puisque ces acteurs s’engagent à faire preuve d’éthique et de sincérité vis-à-vis de leurs lecteurs, qui se sentent en confiance et s’identifient à eux, contrairement aux journalistes.
Cependant, pour faire valoir cette bonne entente entre les marketers, blogueurs et consommateurs, ils leur faut respecter certaines règles de conduites conseillées par la Commission Fédérale du Commerce américaine, politique que nous appliquons d’ores et déjà chez BuzzParadise.
Source :
eMarketer
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