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Superman et Barbie - obèses ?

Posté le 26 février 2009
Laurent Canavese

Cette pub pour Active Life Movement est évidemment destinée à choquer le public. La Barbie filiforme, dans sa voiture de sport, accompagnée par son bel ami Ken ? Disparue !

En effet, de plus en plus de jeunes Français sont en surpoids (21% des moins de 17 ans) ! Quand des slogans comme "mangez, bougez" passent largement au-dessus de leur tête, montrer ces super-héros avec quelques kilos en plus est un bon moyen de les faire réagir. D’autant plus en les mettant dans des situations de la vie de tous les jours, situations dans lesquelles nous, jeunes ou moins jeunes, pouvons nous identifier.

Un super-héros peut-il être obèse, assis dans le fond d’un sofa, mangeant une glace devant la télé ? Une Barbie peut-elle rester affalée sur son lit en chattant sur le net et mangeant un fastfood de notre marque américaine préférée ? Qu’y a-t-il de bon dans tout ça ? Où est le rêve ? Cela me fait penser aux antihéros que sont : des personnages qui ressemblent aux jeunes d’aujourd’hui et leur donne du rêve... Mr. Indestructibles : obèse, déprimé... il finit par redevenir un super-héros grâce à des exercices quotidiens et à une alimentation équilibrée. Quant à notre dernier antihéros en date Hancock, mal rasé, alcoolique et grossier, il termine sobre, rasé, poli et fait même des efforts sur son alimentation. Heureusement, à chaque fois, tout est bien qui fini bien !

Nous pouvons également parler de WALL-E. Le film d’animation Pixar a tenté de nous sensibiliser sur ce phénomène. Selon eux, dans un futur proche, si nous ne faisons rien nous ne serons même plus capables de marcher et d’apprécier les choses simples de la vie... A méditer.

Malheureusement un Français sur trois est en surpoids. La faute à qui ? Et ce phénomène ne fait que s’amplifier... On montre du doigt les industriels, les fastfoods ou encore les parents. Au final, chacun a sa part de responsabilité. Ce qu’il faut aujourd’hui c’est sensibiliser le grand public : parents, adultes, enfants.

Cette campagne est tout simplement bonne. Le concept est innovant, le graphisme est réussi, le tout est très représentatif et choquant ! Tout est réuni pour faire parler.