BUZZ NEWS

Vanksen s’illustre à Cannes…

Posté le 1er juillet 2009
Aicha Charpentier

Pour le lancement de la vidéo personnalisée intégrée à la campagne Disney "What will you celebrate", dont nous vous parlions déjà ici, l’agence Vanksen s’est fait nominée et shortlistée au Festival de Cannes Lions 2009, le plus prestigieux concours de publicité au monde. Cette année, elle avait également reçu pour cette opération l’Award Bronze Anvil décerné par la société américaine de relations presse PRSA.

Rappel de la campagne : lancée en décembre 2008 pour les deux parcs respectivement en Floride et en Californie, une vidéo personnalisée a été envoyée à 35 000 salariés de la marque. Le principe : l’internaute reçoit un email lui apprenant qu’il est dans le journal et que l’on célèbre son anniversaire (ou une autre fête) dans le parc Disney.

En cliquant, il découvre une page de journal sur laquelle est diffusée une vidéo. Il peut dès lors voir tout le parc personnalisé pour lui rendre hommage. Au terme de la séquence, il est redirigé vers une page web qui lui permet à son tour de piéger ses amis ou de télécharger la vidéo sur son blog.

Au travers de ce genre d’outil novateur, l’approche du consommateur est plus personnalisée et la communication moins intrusive. Ces différents aspects engendrent un impact plus fort et touchent le consommateur sans qu’il se sente envahi sous les messages promotionnels.

Ainsi, le buzz s’est propagé aux Etats-Unis, en Amérique du Sud, au Canada et en Europe. Les retombées se sont révélées très positives et les ventes ont augmenté de manière significative.

D’abord aux Etats-Unis et aujourd’hui en France, Vanksen se positionne comme un acteur majeur sur l’échiquier des agences de communication alternative en s’imposant avec originalité et espère bien obtenir Le Lion de Cannes l’année prochaine...