BUZZ NEWS

Wilkinson Garden Party : un buzz de [t]ouf

Posté le 12 mars 2009
C. Werle

Le printemps approche, l’été suivra bientôt, et la plupart de ces demoiselles commencent déjà à se préparer pour les beaux jours. La marque de rasoirs Wilkinson a voulu contribuer à leurs efforts et vient de sortir un rasoir pour femmes, convenablement appelé Bikini Quatro.

Mais comment communiquer sur ce sujet délicat ? La marque a trouvé une solution intelligente, basée sur un des meilleurs moyens disponibles dans la pub : l’humour.

Regardez vous-mêmes :

Ma Garden Party
by magardenparty

La chanson décalée de Simone, des jeux de mots et des images second degré qui font bien passer le message (sans faire pour autant rougir les âmes sensibles), la possibilité de bloguer ou faire suivre la vidéo – on trouve ici beaucoup d’ingrédients qui pourront produire un buzz parfait. Ainsi rien n’empêche la viralisation. En plus, l’artiste, très connue pour être subversive, est très tendance, donc pertinente pour la cible des jeunes filles.

Seul bémol : Le branding est extrêmement léger (la marque n’est presque pas visible). Ceci est une vraie faiblesse car les internautes risquent de ne pas associer la vidéo à la marque. A l’inverse trop de branding peut être également risqué, il faut donc trouver le juste équilibre.

Le site dédié Magardenparty.com sera lancé la semaine prochaine.

Avec la campagne « Si t’as pas d’amis mange un Curly", Curly avait déjà tenté l’expérience de contacter un artiste pour à la fois créer une chanson de qualité et promouvoir son produit. La chanson interprétée par Mouloud était aussi accompagnée d’un blog et d’un minisite.

Soirée Narvallo - Mouloud
by Soiree-Narvallo

La campagne Ma garden party signera-t-elle le deuxième grand succès viral de Wilkinson ? Après les résultats exceptionnels de l’advergame Fight for Kisses (lancé fin 2007), la barre est haute !

Sources :

Dailymotion

Greg Pouy

Catégories :

Beauté & Santé

Viral & Seeding

Web Marketing

Tags: Wilkinson ma garden party buzz rasoir épilation bikini bikini quatro

Commentaires

1. lundi 16 mars 2009 attime 17:54, par ceb

Buzz de ouf ?? Plutôt buzz un peu réchauffé...cela me rappelle quand même beaucoup la campagne réalisée par Les Résidents pour Philips et leur BodyGroom en 2007 !!....Chanson plus visuels rappelant l’univers du jardinage...

Enfin ces propos n’engagent que moi....mais un peu d’originalité ferait du bien au buzz qui, selon moi, perd toutes ses qualités premières puisque désormais considéré comme un support publicitaire "comme un autre"....

2. mardi 24 mars 2009 attime 23:36, par prout