BUZZ NEWS

55DSL te fait voyager autour du monde

Posté le 23 avril 2008
Nils Cleworth

« Your job sucks ». Autrement dit ton boulot c’est de la m**** ! Ah il y beaucoup de gens qui doivent se sentir concerné par cette affirmation… Que l’on soit étudiant ou travailleur, on s’est tous un jour dit qu’on lâcherait tout pour partir faire un tour du monde (bon sauf chez Vanksen où tout le monde est content de travailler et où le ciel est bleu et où les oiseaux chantent en chœur ;-))

55DSL, une marque de jean qui monte, l’a bien compris et a choisi d’aborder ce thème pour sa nouvelle campagne online. Pour cela ils ont réuni plusieurs leviers efficaces du marketing viral.

Le mystère tout d’abord, avec une opération de teasing auprès d’une sélection de bloggeurs bien connus. Plusieurs comme Guim, Romain Libeau ou 3girlsinparis ont reçu un kit mystérieux avec un faux passeport avec comme seul indice le nombre 55 ainsi qu’un faux billet d’avion pour un tour du monde. Ils ont par la suite eu la révélation et appris que c’était pour promouvoir l’opération « Junior Lucky Bastard ». Un site qui propose des femmes et des hommes dénudés (un bon vieux levier qui marche toujours…) et qui montre des vidéos générées par les utilisateurs.

Les vidéos donc. Le dispositif est également participatif puisqu’il invite les internautes à publier un contenu. Il s’agit d’envoyer une vidéo d’1 minute 55s précisément pour être sélectionné… Voici un exemple de vidéo :

Une opération qui correspond bien à l’image rebelle de la marque et qui permet de générer un contenu sympathique. La question sera sur la viralité du dispositif et de savoir dans quelle mesure l’ensemble pourra se diffuser… Le gros bémol : tout est uniquement en anglais ! Alors sachant que les français sont les plus mauvais au monde en anglais on se demande comment l’info va passer…