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Ad:Tech Londres : 10 choses à retenir

Posté le 24 septembre 2009
Emmanuel Vivier

Cette semaine, Vanksen s’est déplacé dans la capitale anglaise pour intervenir à la conférence Ad:tech à propos de la Web TV lancée depuis 2 ans pour le numéro 1 mondial de l’acier, ArcelorMittal. Nous en avons profité pour assister aux différentes conférences.

En cette année de crise, pas d’innovations fracassantes… le référencement naturel et payant a toujours autant la côte (mesurable et profitable), l’utilisation marketing des réseaux sociaux et des blogs se développe, le mobile attend toujours son « année » tiré par l’iPhone et ses applications qui bien que tendance restent encore une micro part du marketing mix. On note par contre un véritable engouement autour de tout ce qui concerne le buzz monitoring et la réputation en ligne des marques…

Voici en vrac 10 idées à retenir de ces 2 jours :

1. La publicité online a encore une forte marge de progression.

Les gens consacrent 22% de leur consommation médias au web alors que seuls 12% des dépenses de publicité y sont consacrées.

2. Les agences de publicité ont autant de mal à évoluer que leurs clients.

Seul un bébé « mouillé » aime le changement… Beaucoup d’agences ont de vrais soucis à repenser leur modèle car le web nécessite d’investir dans de nombreuses expertises qu’il faut constamment renouveler alors que les revenus sont moindres qu’avec la publicité traditionnelle. La majorité des agences désirent ne plus facturer à l’heure mais selon la valeur de leurs idées… ce qui dans les faits est loin d’être simple à modéliser.

Plusieurs pistes cependant avec :
Une approche centrée autour de la créativité comme Anomaly qui prend des parts dans les projets de ses clients (un exemple avec la ligne de cosmétiques « by Lauren Luke » coproduite avec la vidéo blogueuse britannique du même nom. Sa e-notoriété vient de ses conseils maquillage vidéo qui ont été vus plus de 50M de fois en moins de 18 mois !
Une tendance à développer/acquérir de véritable briques technologies comme Vivaki et sont hub de solutions digitales à disposition des différentes agences du groupe Publicis.

3. Réputation, réputation, réputation !

Après l’ère de la publicité, celle de la communication et des RP, il s’agit maintenant pour les marques de se mettre au management de leur réputation.

4. Malgré les peurs autour de Twitter, Facebook,… qui tireraient la qualité de notre expression vers le bas, les technologies ne font en fait que reproduire de mieux en mieux notre façon naturelle de fonctionner et de communiquer… nous sommes juste des animaux sociaux…

5. Le web complément ou concurrent de la TV ?

10% des gens devant la TV surfent sur le web simultanément d’après Nielsen. Plus de 100.000 messages ont été publiés sur Twitter pendant la cérémonie des Oscars par exemple… cela fait plus de 400 tweets/minute !

6. Le web prend de la bouteille.

Début 2009, plus d’1/4 des internautes sur les blogs et les media sociaux avait plus de 50 ans.

7. Le e-commerce atteint un usage de masse.

Karin von Abrams de eMarketer indique que l’utilisation du e-commerce a explosé au Royaume-Uni. Quasiment 100% des internautes ont déjà acheté en ligne.

8. La clef du succès avec les media sociaux n’est pas juste de connecter les gens avec une marque mais les consommateurs entre eux, d’après Alex Hunter, ex responsable social media de Virgin. Si l’interactivité est déjà une étape, la création d’une communauté nécessite de mettre à disposition de ses clients, prospects ou fans une plateforme au sein de laquelle ils peuvent échanger.

9. Les gens préfèrent l’information et les opinions aux publicités.
Le site Digg a partagé les résultats d’une étude sur son site de news collaboratives. Les premiers tests autour d’un format de « news sponsorisée » (avec une mention très claire du côté publicitaire) génèrent un taux de clic (autour de 5,3%) 20 à 75 fois supérieur que des banners traditionnelles (0,10 -0,53% de taux de clic).

10. Mieux que Google et Bing… Connaissez-vous Bingle ?

Les collaborateurs de Vanksen interviennent à plus de 70 conférences et séminaires à travers le monde chaque année… pour découvrir la liste complète cliquez ici.