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Ambush Marketing : Les Dim Dim Girls ont trouvé la parade

Posté le 9 octobre 2007
David Billion

Lors des derniers matchs de l’équipe de France de rugby, les caméras de TF1 s’étaient montrées indiscrètes en se tournant vers les tribunes du Stade de France où des pom pom girls habillées de lingerie fine supportaient les joueurs sur le terrain. Ces images diffusées en direct avaient également été relayées par différents médias. Le buzz s’est très vite amplifié et la révélation ne s’est pas fait attendre. Il s’agissait d’une opération d’Ambush Marketing menée par Dim, la marque de lingerie. Cette technique ne semble pas du goût des autorités de l’IRB qui avait annoncé qu’elles sanctionneraient dûrement les marques utilisant ce procédé marketing.

Les Dims Dims Girls avaient promis qu’elles reviendraient sur le devant de la scène. Elles ont préferé sortir des tribunes pour ne pas trop provoquer l’IRB et elles se sont montrées dans les lieux les plus fréquentés de la capitale française (sur les Champs Elysées, aux Champs de Mars ainsi que sur le parvis de l’hôtel de ville lors de la confrontation France vs Nouvelle-Zelande). Toutes les vidéos sont disponibles grâce a Nicolakev, cet utilisateur de dailymotion qui suit partout les Dim Dim Girls.

Les DimDim Girls à l’Hotel de ville
Uploaded by nicolakev

Cette action de guerilla marketing vient compléter un dispositif composé d’une campagne de seeding auprès de blogueurs (voir article BuzzParadise) et d’une campagne sur Second Life. On peut toujours constester l’ambush marketing, pratique non conventionnelle mais on ne peut que souligner le buzz réussi autant online que offline (14 millions de téléspectateurs lors du match France vs Irlande) qui aura touché la France entière.

Selon Influencia, la campagne sera reprise en affichage à Paris sur le réseau Decaux à partir du mois d’octobre. Et, bravo à l’équipe de France pour cette historique victoire face aux All-Blacks. A suivre ...

Sources :

le blog de Gregory Pouy

Influencia.net

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Buzz Marketing

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Viral & Seeding

Web Marketing

Tags: ambush marketing dim dim girls coupe du monde rugby IRB buzz buzz marketing

Commentaires

1. mardi 9 octobre 2007 attime 15:22, par bastien

14 millions de telespectateurs mais combien savent qu’il s’agissait de la marque DIM ?

2. jeudi 11 octobre 2007 attime 11:59, :: http://spherik-asso.blogspot.com

Wa pinaise bien vu ! quelle agence fait ca ?

3. jeudi 11 octobre 2007 attime 16:47, par jean sébastien Loygue :: Vive Dim !

C parce qu’ils auront posé la question que le buzz marchera, tu ne crois pas ?

4. vendredi 12 octobre 2007 attime 05:56,

Lors du premier match, france vs argentine, tf1 avait deja aussi montre les images de ses supportrices. Elles avaient fait la cloture de la retransmission du match. Personne ne savait alors que c’etait DIM le commanditaire.

Le match france vs Irlande, cela constitituait la plus grosse audience pour une retrans ;ission de rugby en France. Le presentateur TV avait alors signale qu’il s’agissait d’une pub pour une marque de lingerie. Et pour ceux qui ne l’ont pas entendu en direct, ils l’ont entendu ailleurs, c peut cela la force du bouche-a-oreille et des autres medias.