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Après BMW, Suzuki fait à son tour son cinéma

Posté le 2 janvier 2007
Emmanuel Vivier

BMW avait fait un tabac en 2003 et 2004 en investissant la majorité de son budget marketing dans une série de films web pour la promotion de la Z3 et la Z4.

L’idée assez révolutionnaire et courageuse : investir 95% du budget dans la réalisation des spots et non dans l’achat d’espace. Le budget permettant ainsi de recruter les meilleurs réalisateurs comme Tony Scott ou Guy Ritchie et d’arriver à des petits bijoux de courts métrages avec des guest comme Madonna ou James Brown ! Bilan final : plus de 100 millions de consultations et une économie de 40% du budget marketing à ventes égales.... sans parler du repositionnement de la marque devenue très "hype" aux États-Unis.

Suzuki semble bien avoir retenu la leçon, et se met à son tour 3 ans après (avec un petit retard au démarrage donc ;) ) à se lancer dans une série de 4 webfilms sur http://www.suzukifilms.com à l’occasion de la promotion de sa gamme de véhicules.

Si les films sont léchés, on ne pourra en dire de même de la section « blog » du site qui ressemble à un vieux « livre d’or »... Si vous n’êtes pas capable de tenir un vrai blog comme GM et son Fastlane, autant vous abstenir d’utiliser le terme et de risquer de réveiller les susceptibilités de la blogosphère comme la Micra "Blog"...

Les films peuvent être visionnés en ligne ou téléchargés dans différents formats…mais ne peuvent ni être blogués ou forwardés… Néanmoins, une page youtube dédiée permet de retrouver les différents épisodes. Un premier essai en matière de vidéo et de marketing viral qui mériterait d’être affiné donc…

Source : Suzuki Films

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Commentaires

1. mardi 2 janvier 2007 attime 10:25, par David Billion

La campagne online de Suzuki est remarquable et demande des investissements considérables. Pour le moment, leurs efforts ne sont récompensés que par une faible fréquentation.

Le système de webisodes permet certes de mettre en place la mécanique virale mais se rapproche dans sa réalisation plus à une série TV comme 24 heures.

2. mercredi 3 janvier 2007 attime 17:25, par Ban

Le Principal intérêt de BMW Film était que les Films étaient fait par de grand noms du Cinéma, et ils avaient Carte blanche pour le scénar tant que l’on voyait la BMW ( quoique dans le WKW la BMW est anecdotique).

Il n’empêche que cette version Suzuki semble tout de même sympathique, si ce n’est qu’ils auraient pu trouver un autre nom que Suzuki-films, trop proche de BMW

3. lundi 8 janvier 2007 attime 12:30, par Njick

"Le Principal intérêt de BMW Film était que les Films étaient fait par de grand noms du Cinéma" ... effectivement, et c’est précisément l’intérêt de la démairche. A ce titre, Audi avait également innové en commandant à Wim Wenders un film pour le lancement de la nouvelle A3 (The other Side of the Road, 2003) dont le teaser passait à la télé, mais dont le film entier n’était disponible qu’en téléchargement sur le web.