BUZZ NEWS

Buzz : McDonald’s serait-il raciste ? (Suède)

Posté le 12 mars 2008
David Do Van Minh

Au premier abord, la nouvelle campagne d’affichage de McDonald’s en Suède peut paraître raciste et offensante. Il est écrit en gras « We don’t hire Turks, Greeks, Poles, Indians, Ethiopians, Vietnamese, Chinese and Peruvians » (Nous n’embauchons pas les Turcs, les Grecs, les Polonais, les Indiens, les Ethiopiens, les Vietnamiens, les Chinois et les Péruviens).

Mais si on s’attarde un peu plus à l’affiche, on peut lire en plus petit : « Nor Swedes, South Koreans, or Norwegians. We hire individuals. We don’t care what your surname is. Because ambition and determination have nothing to do with your nationality. McDonald’s is one of the most integrated companies in Sweden, with as many as ninety-five nationalities working for us. Join us at mcdonalds.se » (Ni les suédois, les Sud-Coréens, ou les Norvégiens. Nous engageons des personnes. On ne prête pas attention au nom de famille. Car l’ambition et la détermination n’a rien à voir avec votre nationalité. McDonald’s est l’une des sociétés suédoises les plus cosmopolites, avec plus de 95 nationalités en son sein. Rejoignez nous sur mcdonalds.se)

Il est intéressant de voir les différents avis à propos de cette campagne. D’un côté, nous avons les personnes qui s’arrêtent uniquement au message principal et de l’autre, les personnes qui iront plus loin (car intrigués) en lisant le message annexe.

Commercialement parlant, cette campagne a réussi sa mission première, faire parler de McDonald’s. Mais sur le plan créatif, cette campagne n’est pas des plus originales car on pourrait remplacer la marque McDonald’s par n’importe quelle autre et le message restera le même.

Mais finalement pourquoi McDonald’s a-t-il mis en place cette campagne choquante en Suède ? Ne serait-ce pas pour faire taire certaines critiques ?

Et vous, vous en pensez quoi ?