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Coca-Cola et Mentos : un mélange explosif, épisode III !

Posté le 9 mai 2008
Justine Joannon

Vous avez forcément déjà entendu parlé du mélange explosif que provoque le mélange de Mentos au Coca-cola ? Et bien nous voilà repartie pour un 3ème épidose ! Un nouveau record mondial !

Petite rétrospective sur les débuts du phénomène Coca et Mentos... Tout à commencer il y a environ 2 ans, où l’expérience du mélange explosif est découvert... Le phénomène est tout de suite relayé sur internet et les vidéos s’enchainent sur les différentes créations que permettent ce mélange. Puis, Coca-cola n’ayant pas été à l’initiative des premières vidéos, décide de prendre ces actions en main en organisant un coucours de jeysers via un site crée pour l’occasion.

Aujourd’hui, ce phénomène a donné lieu à de nombreuses mises en scène et la marque Mentos s’en est même emparée comme un atout marketing : « Mentos Keep it fresh ».

A cette occasion, Mentos a même lancé un nouveau site internet : mentoskisscam.com chargé de relayer l’information et de s’emparer du phénomène. Pas si bête, quand on voit que, dernièrement, un regroupement de fans de ces explosions a eu lieu : 1500 étudiants, tous équipés d’une bouteille de 2L de Coca-Cola Light et d’un tube de Mentos. Cette action détient le record mondial d’explosion de Coca-cola et de Mentos déjà observé sur les écrans de nos ordinateurs ! Mentos se félicite même de cet effet de publicité qu’elle estime à 50 % de ses dépenses annuelles.

En revanche, Coca-cola ne réserve pas le même enthousiasme à ce phénomène : la porte-parole de la Coca-Cola Company, Susan McDermott a indiqué qu’il s’agissait d’un amusement et que l’entreprise préfèrerait voir le public consommer la boisson plutôt que de faire des expériences avec. Elle indique par ailleurs que « la folie du Mentos […] ne colle pas avec l’image de marque de Coca-Cola », ce qui ne l’a pas empêcher il y a quelques temps, de sponsoriser le phénomène via un site d’entrainement pour les esprits curieux « Eepybird » pour la création d’une vidéo exclusive d’explosion pour le site Coca-Cola.com.

Le phénomène est toujours en route ! Cependant, il prend des tournures de plus en plus orientées... Marketing ! On ne peut pas sur le coup, leur reprocher de communiquer de façon originale ! Affaire à suivre...