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Converse Thank YOU ! (Japon)

Posté le 29 février 2008
David Billion

A l’occasion de son centenaire, Converse met en place au Japon une campagne collaborative pertinente (du 01 décembre 2007 au 31 mars 2008). La marque rendue culte par sa communauté souhaite lui dire "Thank You" et elle le fait de belle manière à l’aide du marketing du bouche-à-oreille.

"Thank You" est un modèle du genre qui pourrait servir de base à de nombreuses campagnes publicitaires dans le futur. L’interaction y est excellente. Converse fait participer tous ses consommateurs et récompense les plus chevronnés.

Un passage à la conversation réussi pour Converse qui fait preuve de créativité et d’audace pour déclencher des émotions et des réactions au sein de sa communauté.

Aussi, la combinaison off/online est bluffante et repose sur un site évènementiel de très bonne qualité.

Online

Sur le site internet http://thankyou.converse.co.jp, Converse propose à sa communauté de former une agence dédiée à la promotion de sa marque ! Le principe est simple : plus tu es actif, plus tu as de chance de remporter des lots. Les participants ont des missions à remplir et gagnent des points. Chaque mois, les participants peuvent convertir leurs points en produits de la marque (ex : paires de chuck taylor édition 100th anniversary,...).

Après s’être enregistré sur le site via son mobile ou via la connexion internet de son ordinateur, le membre dispose d’un espace personnel avec différentes fonctionnalités :
un webmail qui donne accès aux dernières informations de la marque et propose des concours. Par exemple, une vidéo publiée sur youtube à une date précise vous fait gagner une paire de chaussures.
des bannières online personnalisables pour blog : définition d’un message, choix d’un modèle de chaussures, choix de couleurs.
la possibilité de commenter les différentes sneakers sur le site de présentation de la marque
personnalisation de l’espace personnel : avatar, création d’un univers, vêtements pour son avatar
la possiblité de linker sa vidéo youtube
des advergames, des quizz

Les internautes ne souhaitant pas participer activement à la campagne ont néanmoins la possibilité de communiquer en bloguant une des différentes bannières publicitaires, télécharger des fonds d’écran ou/et screensavers et participer à des quizz pour gagner des lots (pas de tirage au sort, tout le monde gagne soit des paires de lunettes de soleil pour mesdames, soit des chaussettes fashion pour messieurs).

Offline

Différents supports média et hors-média sont utilisés : presse, affichage, métro, bus, bus anglais "Conserve", street marketing ... Difficile de passer à côté si l’on habite dans une grande ville japonaise ou si l’on est amateur de sneaker.

Une bonne partie du plan média est consultable en ligne (support, date, ville) car il regorge d’indices permettant aux participants de gagner encore plus de points.

Affichage : Métro de Tokyo