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Devenez le héros de la dernière pub easyJet !
Imaginez un instant que vous soyez bien calé dans votre chaise de bureau en train de regarder une vidéo sur l’écran de votre ordinateur. Et soudain, votre portable se met à sonner ! A l’autre bout du fil, le héros de la vidéo vous appelle au secours….
Lorsque votre téléphone sonne, vous accédez à une aventure unique et singulière. Vous devenez le maître de la vidéo. Vous dirigez le héros avec votre portable en lui indiquant le chemin le plus court jusqu’à l’aéroport le plus proche.
Ce concept vous paraît utopique ? Et bien easyJet l’a réalisé en collaboration avec les équipes créatives et techniques de Vanksen grâce à la technologie révolutionnaire du web call-back. L’internaute entre directement en interaction avec le jeu grâce à son clavier de téléphone. La vidéo se synchronise selon les directives du joueur.
Vanksen réitère ainsi cette expérience interactive pour le marché allemand, français, suisse et italien, précédemment mise en œuvre pour le Futuroscope en avril 2008 (voir article).
L’objectif donné par le client pour cette campagne était clairement de travailler sur la notoriété de la marque. Dans un marché aussi concurrentiel que le tourisme aérien, le concept devait être plus qu’innovant pour permettre à easyJet de marquer un grand coup et de perdurer dans les esprits des internautes.
Lorsque l’internaute mentionne ses coordonnées sur le site, ces dernières sont récoltées en opt-in (avec son consentement par une case à cocher), ce qui permettra à easyJet de réunir les données de nouvelles personnes potentiellement intéressées par ses offres.
De nombreuses études ont démontré que lorsque le consommateur s’engage dans une action, qu’il s’implique émotionnellement comme c’est le cas avec ce jeu, le taux de rétention et d’adéquation à la marque est beaucoup plus élevé.
En réalité, il ne s’agit pas que d’un simple jeu. Il s’agit d’une réelle expérience consommateur. Lorsque l’internaute joue, il est - sans s’en rendre compte - exposé à la marque de manière plus importante que si il naviguait sur le site institutionnel puisqu’il doit rester plusieurs minutes sur l’application pour jouer.
Au travers de ce genre d’outil novateur l’approche du consommateur est plus personnalisée, la communication moins intrusive. Ces différents aspects engendrent un impact plus fort et permettent à la marque de s’installer tranquillement dans l’inconscient du consommateur sans que l’internaute se sente manipulé ou enseveli sous les messages promotionnels.
Tentez l’expérience sur itistimetoleave.com !
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Commentaires
1. jeudi 4 juin 2009 attime 16:58, par Luc :: Luc Muller
2. jeudi 4 juin 2009 attime 22:21, par Songar
3. jeudi 4 juin 2009 attime 22:44, par clementcollier
4. mardi 9 juin 2009 attime 14:41, par Blended :: blended
5. mercredi 23 septembre 2009 attime 11:02,
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