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ESPN n’a pas froid aux yeux (Singapour)

Posté le 12 August 2008
David Billion

ESPN, le réseau TV américain de référence dans le domaine du sport a décidé de communiquer de façon décalée à Singapour auprès de ses acheteurs média.

Le brief de départ est d’attirer l’attention sur les nouvelles caméras qui améliorent les détails à l’écran et qui séduisent aujourd’hui un nombre très important de téléspectateurs asiatiques amateurs de sport. Et c’est l’agence Saatchi & Saatchi Singapore qui s’est vu confier la réalisation de cette campagne de marketing direct.

Leur solution a été de redesigner des balles de sport (basketball, football, baseball, golf) pour qu’elles ressemblent à des yeux humains. Placées dans un coffret ESPN, les balles ont dû susciter chez leurs destinataires des réactions vives. Pour que le message soit clair, l’œil est accompagné d’une lettre décrivant les caractéristiques des nouvelles caméras ESPN.

Une campagne de marketing direct hors du commun, à l’instar de l’agence Buzzman qui avait envoyé une oreille de bœuf à quelques blogueurs français. Ici, les réactions de la cible ont été globalement positives et la notoriété du nouveau système vidéo a augmenté. Cette prise de risque aura permis à ESPN de créer par la suite un dialogue plus facile avec ses prospects.

Pour finir, toujours dans la catégorie oculaire, l’agence DraftFCB a traduit son nouveau positionnement par l’accroche "Changez de point de vue" et la distribution de 500 000 planches comportant 3 yeux autocollants. Sous la forme d’un concours photo, 7000€ de cadeaux sont à gagner sur le mini-site www.changezdepointdevue.fr jusqu’au 31 août. Si vous êtes allés à Solidays, vous avez sûrement vu ses yeux sur les publicités du métro ou même sur les festivaliers.