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Ford Fiesta Movement - 100 ambassadeurs connectés aux US

Posté le 8 avril 2009
Nicolas Mirguet

Depuis près d’un an, Ford s’est impliqué dans les media sociaux et sur les nouvelles manières de communiquer. D’ailleurs, ce n’est pas par hasard qu’ils ont embauché Scott Monty pour diriger cette partie. Ce dernier est d’ailleurs venu à la conférence marketing 2.0 pour nous expliquer la stratégie de la marque, mais pour ceux qui n’étaient pas là, une interview de lui sur la Fox est disponible sur son blog.

Ainsi, Ford va lancer en 2010 sur le sol américain, sa petite dernière Fiesta, déjà disponible en Europe depuis fin 2008 (preuve que l’automobile américaine est réellement en train de changer ou d’aller très mal...). Pour accompagner ce lancement pas comme les autres, et vu que la voiture est finalement déjà disponible, Ford a donc choisi de prêter 100 Fiesta à 100 ambassadeurs qui auront donc le loisir de la tester pendant 6 mois sur les routes américaines. Le but est évidemment qu’ils partagent leur test le plus intensivement possible et créent du contenu lié au produit sur l’ensemble des réseaux sociaux qu’ils utilisent au quotidien (Facebook, Twitter, Flickr, Youtube etc...). C’est pourquoi la sélection des utilisateurs s’est d’ailleurs faite sur des conducteurs ultra-connectés. Après avoir reçu plus de 4000 candidatures, on peut donc découvrir sur le site de l’opération Fiesta Movement, les 100 heureux testeurs. Ils se verront de plus assigner certaines missions sur des thèmes aussi divers que le voyage, l’aventure, des actions sociales, la technologie, le design ou bien encore le divertissement. Des thèmes bien entendu en adéquation avec le positionnement de la voiture et qui permettront de créer l’évènement pour susciter du contenu par les ambassadeurs de Fiesta.

Pour l’instant l’expérience n’a pas encore commencé, mais nous pourrons suivre le fil de contenu de cette expérience directement sur le site qui agrègera tous les éléments postés par les ambassadeurs. L’expérience paraît être une très bonne stratégie pour enrichir un contenu d’utilisateurs du produit et susciter l’envie des autres utilisateurs avant même son lancement. C’est aussi un excellent moyen de commencer à créer une vraie communauté autour de cette voiture, assez inhabituelle sur le marché américain. Opel avait par exemple créé en Allemagne une expérience dans le même esprit avec 4 blogueurs testant 4 Opel Astra en 2006 et nous avions nous-même invité des blogueurs à tester la nouvelle Twingo lors de son lancement Européen.