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Häagen-Dazs fait buzzer les abeilles

Posté le 27 August 2008
Mathieu Picault

Les marques s’associant à de bonnes causes ne sont pas rares et aujourd’hui c’est Häagen-Dazs qui s’illustre en la matière.

Saviez-vous que 40% des parfums des glaces Häagen-Dazs sont dépendants des abeilles ? En plus de cela les petites bêtes piquantes jouent un rôle primordial dans la pollinisation de nombreuses plantes. Or, dernièrement le taux de mortalité de nos amies rayées a subi une croissance vertigineuse.

La marque de glace se devait d’agir, et elle l’a fait de manière originale et pertinente. En plus de soutenir financièrement des laboratoires de recherche, la marque a mis en place trois actions afin de sensibiliser le grand public.

La première est ce flyer graine : il vous suffit de l’enterrer pour q’une plante pousse. Le texte explique que les plantes de ce type sont trop peu nombreuses et que cette rareté est l’un des facteurs du taux de mortalité excessif des abeilles. Une technique marketing interactive et ludique pour marquer les esprits des consommateurs.

Seconde initiative, cette vidéo dans laquelle sont mis en scène des Bee-Boys (garçon abeille, jeu de mot avec B-boy, nom donné aux break-dancers). Cette vidéo de promotion du site Internet a fait un malheur sur la toile avec des centaines de milliers de vues et de très nombreuses retombées dans les médias traditionnels. La marque misait sur le buzz généré via les réseaux sociaux, sites vidéo et blogs. Une stratégie qui a porté ses fruits auprès d’un public cible jeune.

Pour parfaire sa communication Häagen-Dazs a mis en ligne un site interactif et instructif.

Häagen-Dazs nous sensibilise de manière ludique à la cause des abeilles. une campagne qui ne manquera pas de lui faire gagner en notoriété auprès des jeunes.