BUZZ NEWS

Ikea Leko : bad buzz ou bon buzz ?

Posté le 31 mars 2009
C. Werle

La semaine dernière nous vous avions parlé du buzz qu’avait lancé la maison de meubles Ikea avec sa voiture Leko. Ikea étant un magasin connu et populaire parmi une cible jeune, le buzz s’était bien propagé sur la toile. Aujourd’hui le reveal a eu lieu, mais la surprise était déjà gâchée.

Peu de personnes avaient cru que ce serait vraiment une voiture. Mais tous ceux qui s’y étaient intéressés de plus près avaient déjà remarqué que l’animation flash sur le site se nommait "covoiturage_700×370.swf". Etait-ce fait exprès ? Plutôt pas. D’autres, quant à eux, avaient découvert le site “covoiturage.ikea.fr” en tapant “covoiturage ikea” sur Google (le site était disponible pendant une certaine période sans mot de passe). De plus, comme le site a été optimisé pour les moteurs de recherche, Google l’avait déjà découvert et la version cache du site était toujours accessible.

Et, une fois exposé le site ne portait plus beaucoup de secrets aux internautes avertis qui ont un peu de connaissances html car le site n’était pas assez protégé. Il était par exemple possible de naviguer dans le répertoire des images du mini-site d’IKEA et d’accéder aux différents répertoires de thèmes.

Ikea nous a déjà présenté toute une gamme de bonnes actions de marketing alternatif : redécoration de la maison blanche, catalogue de meubles interactif, transformation d’enseigne Ikea en hôtel, guérilla marketing dans la rue, ambient marketing dans le train, affiches créatives, projections interactives, Nils en attente du nouveau catalogue…

Cette fois-ci aussi, ils ont voulu bien faire les choses et ont imaginé un concept à la fois original (depuis quand les maisons de meubles produisent-elles des voitures ?) et convaincant (l’écologie est un thème récurrent chez Ikea), mais la campagne semble avoir été soit mal planifiée ou soit mal gérée. Ou les deux. Certes, on peut lancer certaines informations pour donner une piste aux internautes, mais si les blogueurs révèlent le secret avant le reveal officiel, toute l’action perd son sens.

Dommage, mais en tout cas Ikea a réussi à faire parler de soi. Les ton des réactions des internautes a été plus amusé que deçu et certains ont même fait preuve de pitié avec la marque. Un bon buzz en tout cas donc ?

Sources :
L’article sur culture-buzz.fr
Onlike.net
Miwim

Sources images :
Onlike.net
Roulez Leko

Catégories :

Automobile & Moto

Déco & Retail

Buzz Marketing

Web Marketing

Tags: Ikea bad buzz buzz covoiturage voiture Leko site

Commentaires

1. mardi 31 mars 2009 attime 13:02, par Ikeaddict :: IKEA LEKO : découvrez la voiture selon IKEA

Un très bon buzz pour IKEA en effet, puisque depuis une dizaine de jours, je ne compte plus le nombre d’articles et de blogs qui parlent de cette annonce... reste à voir si la mayonnaise va prendre.

Souhaitons plein de bonnes choses à ce nouveau service !

2. jeudi 2 avril 2009 attime 11:12, par willy

EXCELLENT BUZZ car le principal c’est que les consommateurs soient au courant non ? donc si quelques bloggers ont révélé l’info avant Ikea honnêtement je serai la marque ça ne me dérangerait pas du tout. je travaille pas pour ikea promis.

3. dimanche 5 avril 2009 attime 08:31, par Martial :: http://www.leblogdecarredeciel.com

je ne comprends pas bien...le truc c’est pas le buzz...On s’en fout que quelques internautes aient été chercher le code quelque part...Le truc c’est le fond. Le concept du co-voiturage repris par une marque. Et ça, on en parle ou pas ? Je vois que ça intéresse pas mais j’en dis quand même quelques mots sur www.leblogdecarredeciel.com