BUZZ NEWS

KitKat lance la "Break Ultime Machine"

Posté le 5 mars 2009
Nicolas Mirguet

Au détour d’une bannière Facebook (eh oui, c’est possible de cliquer sur des bannières dans FB !), j’ai découvert la dernière opération massive de KitKat. Après avoir déjà lancé le Break Ultime dans l’espace l’année dernière, KitKat continue avec une deuxième version de son "Break Ultime". Toujours une dotation très forte (le break de ses rêves sur une île déserte pour une valeur de 100 000€) et une production riche en ligne.

Pas de film viral cette année, mais un advergame permettant de générer ses propres clips personnalisés. Vous disposez d’un avatar que vous pourrez bien sûr relooker à votre profil et de tout votre clavier pour déclencher des actions au dit avatar.

Des colis assez particuliers vous permettent aussi d’agrémenter votre clip pour un effet des plus décalés et espérer ainsi remporter l’adhésion du public. Car en effet, c’est le clip ayant reçu le plus de votes qui s’envolera pour cette île déserte. Vu la valeur de l’enjeu, je plains les développeurs qui vont devoir contrôler que personne ne triche...

La dotation n’est pas sans nous rappeler la très récente opération de l’office de tourisme autralien de l’état du Queensland ayant délenché un buzz mondial hors du commun pour le "meilleur job du monde" (dont on attend encore la révélation, canular ou pas ?).

Il est en tout cas intéressant de voir que KitKat poursuit ses efforts et signe une communication décalée et engageante avec un fort potentiel buzz. Une belle preuve que des opérations récurrentes de buzz marketing, voire des sagas sont bel et bien possibles voire deviennent la clé de voûte de la communication de certaines marques.

Source :

Concours KitKat

Catégories :

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Tags: kitkat buzz break ultime ile deserte island avatar advergame jeu online

Commentaires

1. jeudi 5 mars 2009 attime 15:22, par Nicolask :: http://www.nicolaskerebel.com/inter...

Cette opé risque de faire très mal tant le concept et la réalisation sont nickels. Dans un le même style "je-surfe-sur-le-buzz", la firme info Cisco vient de sortir un comic book interactif juste avant la sortie de Watchmen. Là aussi, le buzz vaut le coup d’oeil >>

2. jeudi 5 mars 2009 attime 21:18, par besbuzz :: ca fait un moment !

cela fait un moment que cest sorti

http://www.bestbuzz.fr/ ?p=1085

3. vendredi 13 mars 2009 attime 00:56, par Freddy

Contrairement à Nicolask je pense que cette opé vrament très mal réalisée car il ne suffit pas d’offrir un gros lot pour faire un bon buzz. Pour concourrir il suffit de taper sur n’importe quelles touches de son clavier pendant 30 sec. Il n’y aura aucun public intérressé pour visionner les "créations" et tout les participants vont vite être frustré en comprenant qu’il n’ont aucune chance face aux tricheurs en tête de la course. De plus les votants doivent visionner les 30 sec de "créations" avant de pouvoir voter, ce n’est pas supprtable très longtemps.