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La Viral Academy de l’enseigne de lingerie Ann Summers !

 

Posté le 4 février 2008
Coralie Franiatte

 

Pour ne pas passer à côté d’idées créatives pertinentes, Ann Summers, enseigne de lingerie, donne sa chance à tous les créatifs, médias, ainsi qu’aux agences digitales créatives. Un brief est posté environ tous les 3 mois sur le site La Viral Academy ce qui permet à l’enseigne de recevoir de nombreuses pistes créatives pour ses campagnes virales qui occupent une part importante de son budget communication. Par exemple, pour le dernier brief de la Saint Valentin, l’enseigne a reçu 158 propositions.

Une opération aussi bénéfique pour Ann Summers que pour les créatifs libres de déposer leurs propositions, et qui casse un peu les lois traditionnelles du « brief agence ». Une façon originale d’utiliser les "user generated content" pour une marque renommée.

P.S. 11.02.08 :

La vidéo gagnante vient de sortir ! Cliquez ici pour la regarder.


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Viral & Seeding


 

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