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Wrigley adopte la réalité augmentée !

Posté le 4 août 2009
Laurent Canavese

"5" est le dernier chewing-gum à la mode lancé en 2007 par Wrigley, société de confiseries. Via quelques spots TV, la marque nous fait partager son univers proche de celui de Matrix, dont voici le dernier en date.

Ci-dessous un autre exemple de spot TV, cela ne vous fait pas penser à la naissance de Néo dans Matrix ? Etrange non...

"5" nous propose aujourd’hui sur leur site de redécouvrir nos sens, grâce à une application de DJ en réalité augmentée.

Qu’est-ce que la réalité augmentée ? C’est la superperposition en temps réel d’images virtuelles 3D ou 2D avec des images réelles. Ce système peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition d’images virtuelles aux images réelles) qu’aux perceptions tactiles ou auditives.

Comment cela fonctionne ? Vous disposez d’une webcam ? Si tel est le cas, dirigez-vous sur le site de "5", cliquez sur "5 Mixer", imprimez les symboles et c’est à vous de jouer.

Dès lors, vous avez à déplacer les symboles sur votre table. Chacun d’entre eux correspond à une piste et donc à un son. La distance entre ces symboles et l’angle permettent de faire varier le volume et l’effet de chacune des pistes. Vous pouvez ensuite enregistrer votre mix et le poster sur votre blog ainsi que le publier sur le site "5".

Comme vous pouvez le constater ici, ici et ici, ce n’est pas la première application en réalité augmentée. Cela dit, celle-ci mixe la réalité augmentée et la musique. "5" voit plus loin que le simple côté visuel en rajoutant une touche auditive, cela peut être pour certains un aboutissement de cette technologie, mais cela n’est que le début. Aujourd’hui précurseur d’une réalité augmentée touchant davantage de sens, "5" se distingue ainsi des autres applications, pour l’instant.

"5" est une marque qui a un positionnement assez précis : pour ses pubs TV, sa cible est âgée de 18 à 35 ans et concerne les jeunes actifs. De ce fait, elles mettent en avant le côté sensuel des sens. En revanche, cette expérience s’adresse à une cible plutôt technophile et appartenant à la tranche d’âge 15-25 ans.

Des applications en réalité augmentée sont déjà disponibles sur iPhone.