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Le Futuroscope en marketing à 360° pour inaugurer les Animaux du Futur
« Les Animaux du Futur » est la toute nouvelle attraction du Futuroscope. Elle est basée sur le principe de la réalité augmentée et pour son ouverture le parc a vu les choses en grand.
Au programme, un véritable dispositif de communication à 360° comprenant :
un spot publicitaire
des insertions originales dans la presse
des spots radio.
Ci-dessous, la couverture percée de VSD :
En plus de la campagne traditionnelle, le Futuroscope a mis en place une opération de street marketing et, aidé de l’agence Vanksen, un mini site original et divertissant. Retour sur les moments clés de l’opération :
Promotion du site officiel : street marketing dans les rues de Nantes
Des cling rites (autocollants décollables et repositionnables) ont été posés au détour des rues de Nantes par les étudiants de l’ISEG Nantes. Ces derniers visaient à promouvoir le site officiel des Animaux du Futur. Sur ce site, on retrouve un trailer, des goodies, des explications sur le concept de l’attraction ainsi qu’un kit téléchargeable vous permettant de tester la réalité augmentée de chez vous. Une application ludique à ne pas rater !
Sur le blog Futuroscope, vous trouverez les actualités sur l’attraction ainsi que toutes les remontées presse parlant de l’opération.
Le mini site Experience20.com vidéo virale et web call back
Nous vous en parlions il y a peu, experience20.com est un mini site élaboré par Vanksen|Culture-Buzz. Il repose sur le principe du web call back. Après avoir découvert la vidéo et s’être fait piéger, les internautes peuvent à leur tour piéger leurs amis, assurant ainsi la viralité du concept. Pour une meilleure visibilité, la vidéo trailer a été déposée sur les principales plateformes de vidéos en ligne.
Le parti pris choisi par l’agence était d’instaurer un climat intrigant et divertissant autour de cette nouvelle attraction. Il fallait dévoiler, surprendre mais sans jamais trop en dire sur l’attraction afin de conserver la découverte intacte. Experience20.com est une véritable réussite puisque le site recense déjà plus de 20000 appels en 8 jours.
La campagne RP 2.0 vers les blogueurs influents
Le Futuroscope a également fait appel à BuzzParadise afin d’assurer la découverte des Animaux du Futur par les blogueurs. 30 blogueurs ont ainsi été invités à inaugurer en avant-première l’attraction lors d’une journée au Futuroscope. Au programme, réveil de bon matin (départ à 8h), conférence, découverte de l’attraction, déjeuner moléculaire et temps libre pour profiter du parc. Quelques jours après, les blogueurs semblent tous enthousiastes et de nombreux billets ont déjà été rédigés.
Au final, une campagne à 360° résolument divertissante et originale qui marque de manière innovante l’ouverture des « Animaux du Futur ». Pour la découvrir vous aussi, il ne vous reste qu’à vous rendre au Futuroscope ou sur Experience20.com.
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Commentaires
1. mardi 8 avril 2008 attime 17:29, par Gina
2. mercredi 9 avril 2008 attime 15:37, par David Do Van Minh :: http://www.Series-blog.fr
3. mercredi 9 avril 2008 attime 17:47, par Myrtille Bourdaud’hui
4. mercredi 21 mai 2008 attime 01:41, par Yannick Lejeune :: http://www.yannicklejeune.com
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