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Le Sporting Portugal se met au marketing viral

 

Posté le 19 octobre 2007
Yann Le Douarin

 

Alors que l’audience télévisée des matches de football et les revenus publicitaires qui en découlent ne cessent de croître, certains clubs de football rencontrent paradoxalement des difficultés pour remplir leur stade…

C’est précisément face à cette problématique que le club du Sporting Portugal à décider de mener une campagne de marketing viral personnalisable en délivrant un message qui a touché le cœur de tous les supporters du club : la saison est sur le point de commencer, le succès du club dépend de vous ! Pour appuyer ce message les supporters ont reçu l’appel du coach de l’équipe en personne : Paulo Bento.

En faisant passer le supporter au premier plan grâce à une mécanique bien huilée, (site + vidéo online + call back, le tout en simultané) cette action nous montre une fois de plus l’efficacité d’un message original, et surtout en interaction avec son public !

Cette campagne a connu un succès incroyable : 200.000 appels en 2 jours, le nombre d’abonnés a battu tous les records (1500 en quelques jours) et l’ensemble des médias portugais a repris l’information ...


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