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Les Restos du Coeur : du buzz pour la bonne cause

Posté le 3 mars 2009
Acia Baghdadi

Les débats autour des vraies raisons qu’ont les blogueurs de participer à des campagnes de buzz marketing se multiplient. Pendant que les uns et les autres se défendent de leurs choix d’articles et de leurs motivations, BuzzParadise leur propose enfin une campagne qui devrait mettre tout le monde d’accord : une opération de solidarité dans le cadre du partenariat Danone / Carrefour / Restos du Cœur.

Adopter cette bannière

En effet, lundi dernier BuzzParadise a invité les membres de sa communauté de blogueurs à apporter leur contribution à une opération de soutien à la 24ème campagne des Restos du Cœur afin de venir en aide aux personnes les plus démunies.

Le principe ? En rédigeant un article, un blogueur contribue à offrir 10 repas aux Restaurants du Cœur et comme les bonnes initiatives sont faites pour être relayées… ils peuvent parrainer jusqu’à 3 blogueurs supplémentaires qui à leur tour permettront d’offrir 10 repas chacun.

Quel intérêt pour le blogueur ? Aucun. Enfin une action désintéressée sur la toile qui n’a pour but que de venir en aide à cette association et à ses milliers de bénévoles. Qui a dit que le buzz était réservé au relais de tests produits ou de soirées branchées ? Le bouche à oreille est également le meilleur moyen de rallier tout le monde autour d’un seul et même message.

Ici il s’agit pour résumer d’un programme en 3 volets de Danone et Carrefour :
Aide à la collecte alimentaire des Restos du Cœur les 6 et 7 mars dans les magasins Carrefour, Carrefour market et Champion, avec implication massive des salariés (sur la base du volontariat) de Danone et Carrefour pour renforcer l’action des bénévoles des Restos du Coeur.
Opération « promo-partage » dans tous les magasins Carrefour, Carrefour market et Champion : pour 5 produits Danone achetés (en promotion sur prospectus, du 25 février au 8 mars 2009 chez Champion et du 17 au 25 mars 2009 chez Carrefour) 1 repas sera offert aux Restos du Cœur. Grâce à cette opération, Danone et Carrefour ont l’objectif ambitieux d’offrir 1 million de repas aux Restos.
Aide à l’insertion professionnelle et mécénat sur le thème des compétences (formation à la nutrition et à la logistique, etc.).

Nous souhaitons aujourd’hui promouvoir ce partenariat ainsi que les actions des Restos du Coeur qui sont mises en place tout au long de l’année… Nous clôturerons cette opération à Paris le 7 mars lors de la fameuse récolte des repas, après une soirée le 6 mars à l’occasion de l’Assemblée Générale de danone.communities (lire aussi l’article ici) lors de laquelle les blogueurs ayant rédigé les 10 meilleurs articles sur la cause des Restos du Coeur seront invités à venir rencontrer Muhammad Yunus, détenteur du Prix Nobel de la Paix 2006 et fondateur de la banque de microcrédit Grameen.

Pour résumer : Une action simple et efficace qui permettra de sensibiliser un maximum de monde à une période de l’année où l’on a tendance à oublier les plus démunis !

Sources images :

Restos du Coeur

Catégories :

ONG & Humanitaire

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Tags: Restos du Cœur Danone danone.communities Carrefour BuzzParadise solidarité repas blogueurs Muhammad Yunus Grameen Prix Nobel de la Paix

Commentaires

1. mardi 3 mars 2009 attime 12:22, par hervé

Reste qu’une action de solidarité avec Carrefour et Danone en toile de fond, ça reste de la pub.

En langage développement durable, on appelle ça du green-washing.

Carrefour et Danone se rachètent une bonne conduite... Mais sur le dos des blogueurs et des clients.

Il faut acheter 5 produits Danone pour payer un repas aux Restos du Coeur... MDR

Vu la différence de prix entre Danone et une MDD, ou entre Carrefour et d’autres distributeurs, mieux vaut faire ses courses ailleurs... Et offrir la différence directement aux Resto du Coeur !

2. mardi 3 mars 2009 attime 14:11, par Nils

Cette action par ses différents niveaux d’engagement va plus loin que de la simple pub.

Bien sûr Danone & Carrefour tirent profit de l’image des Restos du Coeur mais ça reste objectivement une action positive.

Outre les repas reversés, les deux groupes vont faire participer leur employés dans la collecte et intervenir à des niveaux moins visibles mais tout aussi important comme la formation par exemple...

Personnellement, je ne vois pas le mal, mieux vaut faire ce type d’actions que ne rien faire du tout.

3. mardi 3 mars 2009 attime 14:46, par hervé

Que les industriels (et distributeurs) fassent des actions "gratuites", sans obligation d’achat (ie. il faut acheter 5 produits Danone CHEZ Carrefour pour offrir un repas !)

Profiter des blogueurs pour faire de l’image de marque : ne mettez pas notre bannière sur votre blog = 10 repas en moins pour les miséreux, évidemment que tout le monde va s’empresser de faire de la pub pour Carrefour et Danone !

Moi, j’appelle ça de l’opportunisme, pas de la générosité.

Il y a quand même d’autres actions plus concrètes à mener : livrer des aliments à la limite de la date de péremption, ne pas engager des employés à 10h par semaine et les payer décemment pour ne pas qu’ils se retrouvent dans l’obligation de taper à la porte des Restos justement

Voilà des pistes concrètes, il y a des moyens d’agir mais profiter de la misère des autres, dont Danone et Carrefour sont d’ailleurs parti prenantes sous certains aspects, NON !

4. mercredi 4 mars 2009 attime 10:43, par Nils

Hervé,

Votre point de vue est défendable (bien que vos raccourcis me paraissent un peu faciles) mais je reste convaincu que c’est une bonne action (j’ai d’ailleurs moi-même travaillé dessus pour être transparent).

Vous remarquerez que la banner dont vous parlez par exemple est un appel à la solidarité pour la récolte nationale des 6 & 7 mars prochain, elle est loin d’être très marquée Danone & Carrefour et met avant tout en avant Les restos (par le design, le discours et le fait qu’elle pointe vers le site officiel des restos).

Je ne vais pas essayé de vous convaincre puisqu’il semble que votre opinion soit faite mais tout ce que je peux affirmer c’est que les interlocuteurs que j’ai en face de moi sont dans une démarche humble et que cette opération fait parti d’un plus large projet de société qui ne peut être que louable.

Vous parlez d’opportunisme et bien (et c’est mon avis personnel) si celui-ci permet d’obtenir des résultats positifs, je le soutiens à 100%.

Toutes les fondations d’entreprise, les démarches philanthropiques, le sponsoring... ne sont alors que des actions perverses qui ne devraient pas exister ?

Je suis un fervent défenseur des démarches Win Win (et c’est un cas d’école ici) : les entreprises y gagnent, la société en profite...

5. mercredi 4 mars 2009 attime 12:04, par thomas :: http://www.guerrilleros-prod.com

Je rejoins le point de vue de Nils, oui effectivement il y a une démarche intéressée de la part des industriels et des entreprises mais je trouve ça normal. C’est un échange de bons procédés. Et comme dit Nils cela voudrait dire remettre en cause les fondations, les mécénats et autres fonds des entreprises qui viennent aider l’associatif (je parle en connaissance de cause), l’humanitaire, les actions sociales et culturelles. Effectivement donner sans attendre de retour, la générosité à l’état pure serait tellement mieux mais gardons les pieds sur terre.

6. mardi 10 mars 2009 attime 16:28, par Elx :: http://www.culture-buzz.fr/blog/Les...

Il y a une dimension que l’on oublie souvent dans ce genre de débat... c’est ce qui "fait" la décision dans l’entreprise quand elle s’engage dans ce genre d’opération.

1- les personnes qui portent ces projets dans les entreprises sont des êtres humains. Et ceux qui décident de les valider aussi.

Ces personnes n’ont pas le droit de déclencher des opérations qui n’auraient pas un bénéfice quelconque pour l’entreprise, qu’en penserait les salariés qui vivent grâce à elle.

Quand un chef de projet et ses dirigeants choisissent de s’engager pour les restos du coeur, c’est sans doute aussi leur cœur qui les a guidé vers ce choix final. Ils auraient sans doute pu faire un choix plus classique, plus facile à gérer en interne. c’est beaucoup de travail en plus de porter ce type de projet dans une entreprise.

2- De plus, qui ne se rachète pas une bonne conduite, un bout de place au Paradis, une déculpabilisation de sa propre chance, de son propre bonheur quand il donne de son temps ou de l’argent... l’entreprise est faite d’homme, la société aussi.

Donc, non seulement la fin justifie parfois les moyens surtout quand, comme c’est le cas ici, il y a des hommes de bonne volonté qui portent et croient à ces projets dans l’entreprise.

Il s’agit de ne pas confondre,homme, entreprise et actionnaires.