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Les urbanophiles, nouvelle version 2008 - Région Auvergne

 

Posté le 30 mai 2008
Nicolas Mirguet

 

Les urbanophiles ? Ca vous dit quelque chose non ? Normal, cette campagne a déjà eu lieu l’année dernière, mais vu son succès, d’ailleurs couronné à Méribel du Grand Prix du Cyber Cristal, une nouvelle version vient de sortir. A la clé, un dispositif similaire avec des vidéos toujours très ironiques sur tous les petits plaisirs qui rendent la vie en ville et plus particulièrement en région parisienne si agréable. Une des vidéos de cette nouvelle saison tourne d’ailleurs en bannière :

Le ton est juste et l’acteur joue à merveille son rôle du citadin appréciant un cadre de vie stressant dans lequel tout Parisien se reconnaîtra facilement. Cette campagne s’adresse d’ailleurs à ceux vivant dans cet environnement contre leur gré et les pousse à agir et venir s’installer en Auvergne. C’est l’Agence de Développement de l’Auvergne qui est derrière la campagne et on découvre leur site "Auvergne Bienvenue" derrière le rideau gris des Urbanophiles.

Comme pour toutes les suites, on peut se demander si le thème ne va pas commencer à lasser, mais c’est en tout cas une belle initiative de l’annonceur qui avait choisi de miser tout son budget sur le net après avoir tenté de nombreuses autres approches précédemment (affichage, salons...).

Au delà de cet aspect, je trouve intéressant de voir que de plus en plus, le Parisien est utilisé et caricaturé dans les pubs, renforçant son identité à part et l’incitant finalement à agir en vrai Parisien désagréable. Je pense bien sûr aussi à toutes les pubs du journal "Le Parisien" dont la dernière est d’ailleurs très réussie.


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