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Nike Chalkbot : Devenez un supporter 2.0 !
Supporter le Tour de France est déjà une activité caractérisée par un certain niveau d’interactivité : scander le nom de son cycliste favori, applaudir au passage du maillot jaune ou encore écrire des messages d’encouragements à la craie à même l’asphalte constituent différents moyens d’interagir avec cet évènement sportif et ses participants.
Nike a décidé de passer au niveau supérieur en proposant le Chalkbot, qui permet aux aficionados d’envoyer des messages de 40 caractères, SMS, emails ou tweets qui seront peints dans une teinte jaune craie sur la route du Tour.
Le Chalkbot a été developpé avec le concours de Deeplocal et StandardRobot dans le cadre de la campagne de Nike Livestrong, lancée avec Lance Armstrong pour soutenir la fondation contre le cancer de la marque. Il s’agit donc de permettre aux spectateurs d’inscrire leurs messages d’espoir ou d’encouragements et de rejoindre la lutte contre le cancer.
Nike a donc appréhendé l’évènement de façon très originale : UGC (contenu généré par les utilisateurs), vidéo virale, réseaux sociaux, évènementiel, tout y est, ou presque. Une bonne idée pour faire intervenir une marque sans faire de la publicité ou du sponsoring sportif, comme l’explique Simon Prestridge, le directeur marketing UK : "Nous ne faisons pas de publicité. Nous avons besoin de faire partie de la vie des gens et le numérique nous permet de faire cela." Vous l’aurez compris, la cause est louable et le concept réellement innovant.
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