BUZZ NEWS

Première campagne hashtags sur Twitter...

Posté le 27 avril 2009
Audrey Lintz

Land Rover utilise Twitter pour promouvoir ses nouveaux modèles exposés au Salon de l’Automobile à New York jusqu’au 19 avril 2009.

Utilisant à la fois les médias traditionnels et numériques, la nouvelle campagne Land Rover fait du bruit. Elle est aussi bien présente dans la rue avec des panneaux d’affichage, à travers des spots tv dans les taxis à NY, que sur la toile avec Twitter.

Mais quelle est la différence avec les autres campagnes ? En effet, d’autres marques de voitures telles que Ford et Honda ont déjà utilisé Twitter pour lancer leurs nouveaux modèles.

Mais, pour la première fois, l’entreprise de voiture avec l’aide de Y&R/Wunderman, a lancé une campagne hashtags sur Twitter pour construire des discussions autour de ses 2010 modèles de voitures.

Mais avez-vous déjà entendu parler des hashtags ?

Les hashtags sur Twitter, symbolisés par # devant le mot clé, permettent d’ajouter des informations aux commentaires Twitter (Tweets) pour les caractériser selon un contexte, et les lier à un groupe décrivant un évènement ou un lieu… Lorsqu’on lance search.twitter.com (moteur de recherche Twitter) on trouve une liste des hashtags les plus fréquents du moment, juste en-dessous de la case de recherche.

Land Rover a donc décidé d’utiliser sur Twitter des mots hashtags pour développer et construire des conversations online sur ses véhicules. Les consommateurs peuvent écrire le hashtag *LRNY dans les Tweets pour commenter les nouveaux modèles de voitures de Land Rover, ou afficher des liaisons, des informations et des photos. Les internautes qui ne sont pas enregistrés sur Twitter peuvent toujours suivre la conversation online en utilisant Twitter Search et en tapant le hashtag #LRNY.

Et pour booster la campagne, l’agence Wunderman a fait appel à Twittads, qui est la première régie publicitaire, regroupant 4500 utilisateurs de Twitter, payés pour poster sur des sujets et des marques. Sans oublier que Twittads permet de cibler les utilisateurs selon le lieu, le sexe et les centres d’intérêts. C’est pourquoi, 15 utilisateurs de Twitter avec chacun environ 5.000 suiveurs ont été payés pour poster sur la marque et sur le Salon de l’Automobile.

Cette campagne est un succès avec des retombées positives sur la toile. Mais attention, Volvo avec sa nouvelle campagne a compris aussi les dernières tendances en intégrant en temps réel les commentaires sur Twitter du Salon de l’Automobile à NY. Vous ne me croyez pas ? Allez donc voir sur thevolvotwitterad.com.

Sources :

marketingvox

mediabuyerplanner

Catégories :

Automobile & Moto

Réseaux Sociaux & 2.0

Web Marketing

Tags: Land Rover hashtag Twitter Twittads automobile

Commentaires

1. mardi 28 avril 2009 attime 10:57, par malau

Je trouve que cette tendance à la monétisation permanente est désespérante au possible...

C’est quoi la prochaine étape ? Faire de la pub au milieu de nos conf-call skype aux gens qui nous écoutent ? Faire de la pub aux gens avec qui on discute sur MSN ?

C’est déprimant. La pub agît comme le lierre. Vivement qu’elle étouffe son arbre une fois pour toutes.

2. mercredi 6 mai 2009 attime 21:41, par Jeff

La pub fait vivre beaucoup de femmes et d’hommes. D’autant plus que la plupart de nos réseaux sociaux préférés ne fonctionnerait pas sans les recettes publicitaires. Elles signifient aussi la gratuité pour nous, utilisateurs. Renseignez-vous avant de déblatérer n’importe quoi.

3. mardi 12 mai 2009 attime 09:50,

La publicité fait vivre bcp de personnes mais elle fait surtout vivre les marques éternellement.La pub est donc indispensable et doit s’adapter à nos tendances. Cependant les sites ne vivent pas de la pub car le modele actuel de la publicité ne suffit pas à couvrir les couts de production du contenu d’un site.