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Ray-Ban lance une pelote géante de laine dans les rues de San Francisco

 

Posté le 6 mai 2009
Nicolas Mirguet

 

Décidément, les rues de San Francisco donnent à tout le monde l’envie d’y lancer des balles, boules ou autres objets ronds de toutes les couleurs. Les premiers qui avaient marqué les esprits étaient bien sûr Sony avec leur spot pour Bravia à base de balles rebondissantes dévalant les pentes de la ville. Lego avait aussi attiré une bande de doux dingues qui avaient reconstitué une scène d’Indiana Jones avec une boule géante faite de 5 millions de briques de Légo.

C’est donc au tour de Ray-Ban de lancer une boule dans SF. Cette fois, il s’agit d’une pelote de 3m de large au moins de laine rouge. La boule laisse apercevoir à la fin du spot une vraie personne à l’intérieur portant bien sûr une paire de Ray-Ban réglementaire. On regrettera que le spot paraisse aussi "fake" et soit finalement aussi léché, aucune chance d’y croire sur ce coup et c’est dommage car l’idée était bonne. Il aurait mieux valu je pense le faire réellement (quoi je rêve ?!) mais sur une toute petite portion. De plus la blogosphère souligne que la ressemblance avec les autres vidéos citées précédemment affaiblit quand même le concept.
Néanmoins, RayBan reste un exemple, l’esprit véhiculé est toujours aussi fun et s’inscrit bien dans les codes de la marque qui a fait de ses spots viraux une vraie stratégie à long terme sous le label "Never Hide" (il y a même une page fan Facebook). Le dernier en date était celui des caméléons pour soutenir la campagne "Colorize", rappelez-vous.


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Commentaires

1. dimanche 10 mai 2009 attime 10:52,

c’est vraiment moins bien que l’ensemble des autres spots qui nous ont proposé. L’intérêt est faible et le rapport à la marque inexistant. Décevant.

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