BUZZ NEWS

Renault Laguna Coupé, une vision "pur plaisir"

Posté le 4 septembre 2008
Roland Crepeau

Renault est actuellement à un tournant de son histoire, suite au partenariat avec Nissan et à la nomination de Carlos Ghosn à la tête de l’entreprise, le constructeur français, célèbre pour ses citadines (Twingo et Clio) et ses voitures familiales (Scénic et Espace) veut se refaire une place sur le marché premium des véhicules à forte marge ajoutée : SUV, berlines et coupée sport.

Le programme Laguna Coupé s’inscrit dans cette reconquête et occupe une place capitale dans la stratégie du constructeur. L’importance de ces enjeux se traduit par une communication recherchée appuyée par un dispositif digital adéquat.

Le site web de ce nouveau modèle fait déjà sensation en étant le premier au monde à utiliser la nouvelle technologie "Deep-Zoom" de Microsoft Silverlight (concurrent du format Flash d’Adobe) permettant un rendu exceptionnel pour les utilisateurs.

En plus de cela, pour soutenir le futur lancement, l’agence Tequila Rapido, en partenariat avec Balistik*Art, a demandé à des blogueurs européens très en vue de concevoir des films "viraux" sur le thème du "pur plaisir". Les blogueurs, spécialistes en matière de mode, de design et d’art de vivre ont été invités à réaliser chacun un court métrage dans des villes d’exception avec une caméra digitale unique en son genre, la Red One, la même qu’utilise Steven Soderbergh pour Guerilla. Parmi les blogueurs francophones, citons notamment Brian Leavy de Materialiste dont voici la réalisation :

Ou encore Christian Poulot du Modalogue...

Concrètement, Renault fait appel aux blogueurs pour créer de l’UGC et surtout du contenu très riche, haut de gamme et en parfait accord avec l’univers que Renault souhaite reconquérir. Les blogueurs sont une nouvelle fois mis a contribution, rendant leurs qualités éditoriale et d’influence encore plus tangibles.

Sources

Balistik*Art

Catégories :

Automobile & Moto

Buzz Marketing

Consumer Generated

Tags: Renault Laguna Coupé automobile UGC Microsoft Silverlight Materialiste le Modalogue

Commentaires

1. jeudi 4 septembre 2008 attime 13:24, par Nicolas

J’aime beaucoup l’expérience Deep zoom. C’est vraiment audacieux de la part de Renault. Le Buzz, on reste sur notre faim même s’il est subtilement effectué.

2. vendredi 5 septembre 2008 attime 15:13, par Fred

Super le site et particulierement le rendu. par contre les videos laissent vraiment a désirer : on regrette le tps de Les Nuls pour en apprecier une parodie. Sincerement "je me la pète, j’ai du bon gout, je fais un super boulot super prenant, je suis le dandy des temps modernes...." completement en rupture avec notre temps, on se croirait revenu dans les 90’s.

3. samedi 11 octobre 2008 attime 02:03, par Diogène

Est ce que les grands stratèges du marketing de Renault vont sortir de leur bulle et réaliser qu’ils sont complètement à côté de la plaque en sortant ce type de véhicule qui avait ses heures de gloire voici trente ans, mais ne correspond plus du tout à la demande de 2008 ? il est évident que ce sera un bide

on parie ?

4. mercredi 12 novembre 2008 attime 18:13, par yvan