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Richard Gere, Lancia Delta et le Tibet libre?

Posté le 7 July 2008
Alan Waysbort

Alors que les Jeux Olympiques en Chine approchent, (08/08/08, pour ceux qui l’auraient oublié), et que les manifestations pour un Tibet Libre se font de plus en plus nombreuses, Fiat (maison mère de la marque Lancia), épaulée par l’agence Marcel Los Angeles, a produit un nouveau spot pour la Lancia Delta, utilisant l’image polémique de Richard Gere.

On y voit le célèbre acteur fuir les strass et les paillettes d’Hollywood au volant de cette nouvelle voiture pour rejoindre les montagnes enneigées de l’Himalaya, entre moulins à prières et moines bouddhistes. La Lancia Delta, le chemin vers une conscience et une sagesse citoyenne mondiale ?

Il est évident qu’en utilisant des codes et des références aussi fortes, il y aurait bien évidemment un débat entre les pro-Tibet et les autres. Cela revient-il à faire parler de sa marque en surfant sur les sujets brûlants de notre actualité ?

Fiat veut-elle se fermer les portes du marché chinois ? Ou veut-elle fédérer autour de sa marque tout un public engagé autour d’un Tibet libre, sujet propice à la création de communauté ? Une publicité qui illustre bien la notion de « bouc émissaire » chez René Girard ou on crée du lien social en fédérant les gens contre l’autre. Le tout est emballé par une contradiction : « Le pouvoir d’être différent ». Mais l’est-on vraiment quand on achète cette voiture… !!??

L’affaire ne s’arrête d’ailleurs pas là ! Le groupe italien "réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu’elle soit nationale ou internationale. […] Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois".

Difficile de croire que cette campagne a été menée en toute innocence…Une affaire à suivre !