BUZZ NEWS

Soulevez votre Lion cannois tout de suite

Posté le 12 juin 2009
Nicolas Mirguet

Le Festival International de la Publicité de Cannes et ses distributions de Lions va bientôt commencer (à partir du 21 juin) et pourtant les nouvelles ne sont pas très excitantes pour l’instant. Moins 20% d’inscriptions, des déplacements d’équipes très limités, peu de fêtes de prévues, où est passé le lustre d’antan des Lions cannois dans le milieu publicitaire ?!

Il faut dire que le Festival de Cannes fait plutôt polémique ces dernières années en représentant toutes les dérives de la pub "à la 99 francs" (créa stars, budgets démesurés et retours sur investissement très flous). On le dit peu adapté aux récents changements de la publicité avec la percée du web, la remise en cause de la publicité par les consommateurs et toutes les techniques de marketing alternatif. Pourtant, des récentes catégories ont justement été créées pour s’adapter à ce nouveau marché, Cyber (1998), Integrated (2005) et PR (2009). Alors les Lions de Cannes font-ils encore rêver ?

Il faut pourtant croire que oui quand on voit le site "Hold Your Lion" qui permet de soulever virtuellement son Lion face à sa webcam. Utilisant la désormais tendance (bientôt has-been ?!) réalité augmentée le dispositif projette une image 3D des statuettes cannoises quand vous montrez le marqueur (préalablement imprimé ou trouvé sur une publicité print) à votre webcam. Vous pouvez bien sûr immortaliser cet instant de gloire virtuelle et même la faire partager via le "hall of fame" et le crier haut et fort sur Facebook.

Voilà donc une belle utilisation de la réalité augmentée qui fera plaisir à tous les publicitaires du monde et qui démontre finalement que les Lions ont toujours un certain éclat !