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T-Mobile Sing Along : encore un flash mob musical

Posté le 5 mai 2009
Gonzague Dambricourt

En janvier nous vous avions raconté comment l’opérateur anglais T-Mobile avait fait danser la gare Liverpool Street Station à Londres... les revoilà avec autre chose. Soit disant 13,500 personnes réunies pour chanter "Hey Jude" ensemble à Trafalgar Square. Et là on a le droit de se dire qu’ils sont forts en comptage chez T-Mobile !

A l’époque de l’implication des consommateurs, l’idée était certainement pertinente : les personnes présentes en parlaient à leurs amis et leur faisaient suivre le film en disant : j’y étais. En plus, ce genre d’action permet de créer des ambassadeurs de marque ou en tous cas de motiver les gens à réagir en faveur d’une marque. T-Mobile peut profiter de ce fait pour se positionner comme une marque pour laquelle les gens se bougent, ce qui n’est pas à la portée de tous.

Mais ne perd-t-on pas l’esprit original de ce qui a fait le succès de la première vidéo virale ? On savait certes que les gens étaient des acteurs mais la vidéo avait peut-être quelque chose de plus surréel & transportant que ce "massive gathering" .. sorte de karaoké populaire géant. Ce n’est pas simple de faire vivre un concept à l’infini, il faut savoir renouveler les concepts de manière systématique pour mieux surprendre l’internaute. Cette action semble avoir fait plaisir aux personnes présentes, mais pour les internautes qui regardent, la vidéo laisse à désirer.

Bref... pas fan, l’initiative est jolie mais aurait pu être mieux utilisée !

Source :

YouTube

Catégories :

Telecom & GSM

Viral & Seeding

Tags: t-mobile flash mob UGC buzz marketing implication consommateur

Commentaires

1. mardi 5 mai 2009 attime 15:21, par Thomas BOURGHELLE

A l’inverse je trouve beaucoup plus impactante une vidéo produite avec de "vraies" personnes comme cela a été fait que par des acteurs comme dans la première vidéo. Certes la première vidéo avait fait le buzz et était très surprenante. Cependant il était clairement déceptif d’apprendre qu’au final il s’agissait ni plu ni moins que d’un film publicitaire produit avec des acteurs, un casting etc...

Nous perdions ici je trouve l’essence même du buzz.

Avec cette nouvelle vidéo, T mobile retrouve les bases en utilisant simplement les personnes dans un rue pour chanter une chanson tout autant symbolique que le slogan de la marque. Même s’il est vrai, la réalisation de ce clip est un peu "gnan gnan" et que l’idée du karaoké géant n’est pas des plus originales : au moins cela a le mérite d’être vrai et donc de toucher les consommateur.

2. mardi 5 mai 2009 attime 16:42, par stan974

Je trouve cette initiative très bonne et en parfaite concordance avec le fameux "life’s for sharing" !

Le partage d’une expérience collective réelle (plutot que seul derrière son écran...)

Certes, l’impact du buzz sur la toile sera moindres car comme vous l’avez dit la vidéo est moins "surprenante" que la 1ere. Mais je reste fan de ce genre d’initiatives et me demande si un jour un annonceur français saura mettre en place de telles actions.

3. mardi 5 mai 2009 attime 17:32, par Scalino :: Adcoholic

Je suis en effet d’accord avec les deux commentaires précédents, la vidéo est peut-être moins puissante que la première mais la mobilisation d’autant de monde (et des "vraies" personnes) est elle bien plus forte pour T-Mobile. N’oublions cependant pas que cette mobilisation n’aurait pas été possible sans le succès de la première vidéo...

4. mercredi 6 mai 2009 attime 15:16, par Thierry de Russie

Je ne suis pas d’accord avec l’auteur de l’article trouvant cette action "decevante" et mon point de vu rejoints celui des 3 commentaires precedent. N’oublions pas de prendre en compte un certain nombre d’elements : 1) une telle action, prevue a l’avance peut faire l’objet d’une bonne campagne de PR garantie par l’utilisation de star (Pink). Les medias en raffole et les retombees media locales ont surement ete tres importantes. De plus les images peuvent etre reutiliser pour un spot TV T-mobile et mettant tres bien en scene le slogan "life’s for sharing". 2) le web se democratise. Pourquoi alle systematiquement chercher des actions super pointu quand on veut s adresser au plus grand nombre. On est la en presence d’une superbe action de street marketing, proposant a une audience de tout age de participer a une vraie experience de marque. 3) Quelle importance si la viralisation se realise au niveau mondial ou pas ? T Mobile n est present que en GB si je ne me trompe ? Hors vous pouvez etre sur que tout les participant a cette campagne vont voir et re-voir la video et la partager avec le plus grand nombre : en gros un seeding video qualifie puisque local ce qui est surement plus interessant pour la marque que des millions de visionage par des gens qui de toute facon ne consommeront pas la marque (tt personne hors de GB). En conclusion je dis chapeau T-Mobile avec ce bel exemple de ce que doit etre la communication de marque.