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Viral : Quand AXE UK ne veut pas contrarier Dove

 

Posté le 11 janvier 2008
Elise Madoz

 

En Angleterre, le nouveau spot AXE (la marque est appelée Lynx là-bas) n’a plus rien à voir avec ce à quoi nous étions habitués.

En effet, les filles à la plastique parfaite qui se trémoussent en petite tenue ont cédé la place à…des filles ‘’normales’’, en jean, et qui boivent un verre dans un pub !


Alors revirement stratégique pour pallier à de nouvelles attaques (nous vous parlions ici de la polémique qui gronde entre Dove et Axe, toutes deux faisant partie d’Unilever), ou simple virage créatif ? (Les filles nues ne feraient-elles plus vendre ?)

Ce spot est en tout cas la preuve que l’on peut aussi être drôle et impertinent avec des filles couvertes de tissu !


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Sources :
- PSFK UK Report

Catégories :
Beauté & Santé
Marketing & Buzz
Buzz Marketing


 

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