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ESCP Europe : "The ESCP Europe Human Experience"

Posté le 2 décembre 2009
Ouliana Mourina

Le 9 avril 2009, pour ses 190 ans, l’ESCP-EAP European School of Management a décidé de changer son nom pour ESCP Europe. Dans le cadre de son changement de nom, ESCP Europe, en collaboration avec l’agence Vanksen, a créé une vidéo innovante, d’1min 20, pour asseoir son positionnement et ses valeurs humaines, modernes et performantes.

Plus de 300 étudiants de l’école de commerce ESCP Europe se sont mobilisés pour partager de façon ludique, originale, fun et inattendue les valeurs et l’état d’esprit de leur établissement. Pour y parvenir pas besoin de mots, les étudiants ont utilisé la technique du stop motion pour nous plonger dans leur univers résolument humain.

ESCP Europe a tenu à impliquer ses étudiants dans cette campagne en les plaçant au cœur du projet, tant au niveau de la conception qu’au niveau de la figuration, ce sont eux, les véritables ambassadeurs de cet établissement. En véritable pionnier, l’école n’a pas eu peur de tenter une nouvelle approche de communication, allant à l’encontre des communications traditionnelles.

D’importants moyens ont été nécessaires pour le tournage de la vidéo : une musique d’accompagnement faite sur mesure, 316 figurants, 658 t-shirts utilisés, 9m2 de carton plume, 4 198 photos prises, 125 m de gaffer pour 3 645 repères marqués.

Le mardi 2 décembre 2009, l’école de commerce, ESCP Europe a mis en ligne cette vidéo virale sur les plus importantes plateformes vidéos telles que : YouTube, Dailymotion, Vimeo… Une campagne de billets sponsorisés est organisée avec BuzzParadise pour viraliser la vidéo sur la blogosphère.

Source
YouTube

Source image
ESCP Europe

Catégories :

Public & Politique

Web Marketing

Tags: ESCP Europe vidéo virale UGC web marketing implication consommateur

Commentaires

1. vendredi 4 décembre 2009 attime 08:31,

Il y a du mouvement et le stop est assez fluide. En revanche, je m’interroge sur 2 points : en quoi cette vidéo est-elle virale, et le stop-motion est-il encore innovant ?

2. mercredi 9 décembre 2009 attime 15:31, par marc

Entièrement ok avec commentaire précédent. Pas plus pas moins. Dommage, avec tant d’etudiant à dispo...

3. vendredi 11 décembre 2009 attime 09:58, par Frankie Vincent

entièrement pas d’accord avec les 2 commentaires précédents. 1 - il y a peu de marques qui peuvent se vanter d’avoir 190 ans. Rien que l’événement c’est déjà viral 2 - juger l’exécution du spot sans parler de stratégie, ça manque de profondeur d’analyse 3- "le stop motion est encore innovant ?" qu’est ce que c’est que ce commentaire anecdotique ? 4 - regarder la majorité de campagne de com des autres écoles et vous verrez en quoi c’est innovant.

4. samedi 12 décembre 2009 attime 19:59, par Human Snake

Trois mois de préparation intensive ont suffi à l’association HEC Making-Of (qui réunit des étudiants d’HEC passionnés de cinéma) pour réaliser elle-même un film de 5 min en stop-motion, dans lequel figurent 300 étudiants et collaborateurs. Le résultat est très innovant et l’histoire plutôt originale (un serpent humain contrant l’attaque de lapins maléfiques). Jugez-en vous-mêmes !

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